周柏豪

　　今年2月，國外規模最大的職業社交網絡領英(Linkedin)正式登陸中國市場，有業內人士發聲“2014或將成為中國職業社交的元年”。不過與此同時，中國一些職業社交的先行者們(如優士、若鄰、紅桃等)早已消失了蹤影。
　　職業社交在中國的坎坷前路
　　對於職場人而言，職業社交的主要價值是拓展職業人脈;對於企業而言，則可利用職業社交平臺開展招聘和精準營銷。領英是職業社交的開創者，也是全球最大的職業社交網站。領英2011年在紐交所上市，是職業社交最輝煌的時刻，本土職業社交一直期盼著有一天能步其後塵。轉眼間，職業社交的概念搬到中國也有好幾年了，但至今仍沒有一家職業社交網站真正得到了用戶的認可。迫於經營的壓力，幸存的職業社交網站，越來越像傳統的招聘網站，社交成了忽悠VC的噱頭。
　　還在職業社交領域堅守的人，總喜歡拿領英的成長史來安慰自己。諸如領英上線前五年也才積攢2200萬用戶，而現在用戶數則已突破3億。他們選擇性忽視了國內外職場文化的差異，弱關係的職業社交在國內根本行不通。《晏子》說“橘生淮南則為橘，橘生淮北則為枳”，正是這個道理。本土職業社交網站呈現的內容及用戶的活躍度已很能說明問題——找工作可以通過傳統的招聘網站解決，當職業社交名不副實，用戶在平臺上找不到所需要的內容，就會毫不猶豫地一去不返。
　　此番領英進軍中國市場，也將不可迴避地面臨這一困局。現在的領英與其說是中文版，還不如說是漢化版，要想獲取更多內容，用戶只能自己提升英文閱讀理解能力。領英號稱目前已達到500多萬用戶，但這些用戶多來自外企，也就是我們常說的精英人群，這一人群處在金字塔尖，互動及創造內容的衝動本身就不強，很容易讓網站陷入到冷清的死循環中。不排除領英通過合適的市場策略，快速積累大批量的用戶，但是用戶的留存將是一道難以逾越的坎。據悉，領英在積極推進本土化，不過它的自上而下的用戶策略，就不夠本土——這不禁讓人想起當年的MSN，笑到最後的還是屌絲味更足的QQ。中國的互聯網生態就是這樣，“得屌絲者得天下”。
　　來自垂直職業社區的挑戰
　　到現在，領英這種職業社交模式已經存在11年了。在互聯網時代，11年時間足以發生太多改變：產品的更迭、人們的需求及使用習慣的變化等等。以前拓展的職業人脈是一件非常艱難緩慢的事情，因為職業社交能帶來人脈拓展上的便利，所以它贏得了廣大職場人士的青睞。但是當人越聚越多，關係越來越龐雜時，“社交”就會變得越來越錶面。一旦你的關係網裡充斥著“點頭之交”，它就能且只能成為人脈管理的工具。每個人都渴望與熟悉或有共同語言的人進行深度交流，可此時的職業社交網站顯然已無法滿足，你唯有選擇其它平臺。
　　垂直職業社區就是為這樣的需求而存在。它就像是一個小區，因為匯聚的都是同行，探討的都是專業技術問題，更容易帶來情感上的歸屬感。他們也更容易在誠摯、認真的互動交流中，建立起基於專業能力的認同感。這種職業社交形式相對來說更有價值，用戶對平臺的情感聯繫也會更強。
　　Stack overflow是一個專為程序員而設的小區，主要供程序員相互解答編程問題。因為其專業性和實用性，目前已成為全球IT界最受歡迎的技術問答網站之一，日均獨立IP訪問量約是領英的三分之一。Stack overflow還通過威望值和徽章建立起信任評價體系，雖然初衷是為了激勵參與者，但也成為企業招募優秀人才的依據。或也是看到了Stack overflow的發展潛力，網站的創建者們又在此基礎上延伸出43個不同的主題站點，覆蓋技術、文化、藝術、商業、科學等領域，合稱為Stack Exchange。這些職業專業社區目前的發展也相當迅猛。
　　類似於Stack Exchange這樣的垂直職業社區還有很多，比如服務於醫生的Doximity、服務於軍事人才的Rallypoint，服務於機械工程師的GrabCad和服務於數據分析師的Kaggle等，他們都在蠶食著原本屬於領英的市場。當這些專業人才都將垂直職業社區當做第一選擇，那麼職業社交網站的未來在哪裡呢?
　　職業社交在中國還有將來麽?
　　中國人看重人脈，也清楚人脈的重要性，職業社交在中國理應有廣闊的市場空間，現在我們只等有人來解開這個死結。簡單模仿領英這種模式已被證明是行不通的，收穫成功需要參與者更大的勇氣和智慧。
　　職業社交在中國卻接連碰壁，很大原因是因為它所提供的人脈關係都是死的。邁入移動互聯網時代後，即時互動可以激活這些人脈關係，能發揮出人脈最大的價值。優士和經緯浸淫職業社交已有多年，令人惋惜的是在邁向移動化時，只是將人脈變成了“名片”，反倒是新進入者——脈脈向前邁出了一大步，將傳統職業社交遠遠甩在身後。用戶在註冊脈脈後，應用會自動引入通訊錄、新 浪微 博、人人網、騰 訊微 博的好友關係鏈和個人名片，然後通過後臺的數據挖掘，為用戶計算出關係鏈中的一度人脈， 並拓展好友的好友的“二度人脈”。脈脈還將人脈按照公司、學校、職位進行細分，以便於進行信息的推送。
　　中國也有類似於Stack Exchange的垂直職業社區，比如說一覽。比起Stack Exchange，一覽的專業屬性更強。因為之前做專業細分招聘，它很早就從職業的維度上做了邏輯上的劃分，電力新能源、建築房地產、IT互聯網、生物醫葯、機械電子、能源化工……每一個細分行業都有屬於自己的職業成長社區。經過多年的運營，一覽已匯聚了大量的專業人才，沉澱了海量的個人職業網絡資產。據悉，目前中國5550多萬專業技術人才，將近一半都活躍在一覽上，他們在一覽，除了找工作，也在尋求職業上的成長。數十萬來自各行各業的專家牛人，能為專業人才的職業發展答疑解惑;大量的同行和專業知識，也為專業人才的技能提升提供了可能。通過專業知識的分享與交流，每一個專業人才還有機會成為各自領域的明星，樹立自己的職業品牌，贏得招聘企業的青睞，獲得更好的職業發展。這種良性的職業社區生態，大有取代日趨沒落的專業論壇之勢，也會對乾癟生澀的傳統職業社交形成強烈的衝擊。
　　隨著移動互聯網時代的到來，職業社交的方式將面臨全面更新，接下來還會有更多新的職業社交產品涌現出來。這些更接地氣、更懂中國的職業社交產品，將書寫本土職業社交新的篇章……　　（原標題：冷眼看職業社交：中國市場的死結誰來解？）